El 64% de los anunciantes aumentará su inversión en las redes sociales en 2013

El 64% de los anunciantes ha admitido que este año volcarán sus esfuerzos en redes sociales.

Los anunciantes se volcarán a las redes sociales este año

El uso de las redes sociales es un hecho que cada vez está más constatado: una de cada siete personas ya tiene una cuenta en Facebook y casi cuatro de cada cinco usuarios de Internet visitan las redes sociales y los blogs. Los anunciantes están empezando a comprender esta tendencia y buscan aproximarse a este medio que tanto éxito está consiguiendo entre los usuarios de Internet, pero de una manera cautelosa, ya que aunque están buscando la manera de aumentar sus presupuestos para estos medios, las marcas aún se cuestionan el retorno de la inversión.

Según los datos del estudio realizado recientemente por Vizu, una compañía de Nielsen, el 89% de los anunciantes utiliza herramientas sociales de forma gratuita, mientras que el 75% prefiere la publicidad pagada en las redes sociales. En las agencias, sin embargo, los datos revelan que el uso de estrategias sociales de pago ha superado ya a las gratuitas, con un 81% frente a un 71% respectivamente.

Hasta el momento, el 70% de los anunciantes dedicó menos del 10% de su presupuesto destinado a la publicidad online de 2012 a la publicidad en redes sociales, pero el 64% tiene previsto aumentar su presupuesto destinado a estas acciones en 2013 entre un 1% y un 10%. Por otro lado, el 23% afirmó que traspasaría su presupuesto en publicidad online en display a publicidad en redes sociales, y un 10% que lo traspasaría de otros canales online, como rich media y vídeo. Sin embargo, el 41% de los encuestados aseguró que las redes sociales necesitan contar con un presupuesto independiente.

Los anunciantes se han dado cuenta de que la publicidad de pago en los social media es cada vez más utilizada como una táctica integral. El 66% de los encuestados afirmó que utilizan la publicidad en redes sociales a la vez que otras acciones publicitarias online y un 51% con acciones publicitarias offline. Sin embargo, únicamente el 5% de los anunciantes declaró utilizar estrategias de pago en redes sociales a la vez que otras técnicas online.

Así, la mayoría de los anunciantes combina sus estrategias en las redes con publicidad online en display (83%), seguido del vídeo online (46%) y los dispositivos móviles (40%). Respecto a las acciones offline, la mayoría utiliza sus acciones en las redes sociales con la publicidad impresa (52%) y la televisión (37%). El objetivo principal del 45% de los anunciantes pasa por las acciones de branding y las acciones de respuesta directa (16%).

Calcular el ROI en las redes sociales sigue siendo difícil y a los anunciantes les gustaría utilizar las mismas métricas que en los medios offline. El problema es que sólo el 11% de los proveedores de medios es capaz de ofrecerlas, al menos hasta el momento.

Imagen: Rosaura Ochoa en Flickr

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