Caprabo planta cara a Mercadona y se compromete a devolver la diferencia si sus productos son más caros

El grupo Caprabo lanza una ofensiva a Mercadona comprometiéndose a devolver la diferencia de precio en aquellos artículos que la compañía valenciana venda más baratos

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Las cadenas de supermercados ponen en marcha toda su artillería para llegar al mayor número de clientes. El grupo Caprabo toma el relevo con una ofensiva directa contra su competidor Mercadona comprometiéndose a devolver la diferencia de precio si los consumidores encuentran los productos más baratos en los establecimientos de la enseña valenciana. La estrategia se centra en afianzar y fidelizar al público apuntando de manera directa a los bolsillos.

La puesta en escena de Caprabo pasa por ofrecer a los consumidores que detecten de manera verificable estas diferencias en los precios de los artículos, un cupón por valor de ese desfase entre los productos de ambas firmas, que podrá utilizarse para efectuar compras en los establecimientos de la cadena.

La iniciativa, que comienza a andar bajo el nombre de ‘El Comparador’, busca calar en la mente de los consumidores para “acabar con la percepción” actual de que la compra en los supermercados de Mercadona resulta más económica, según han expresado los propios directivos del grupo.

Con este objetivo, las acciones de medición de precios están ya activas en un total de 360 superficies con las que la marca opera en escenarios como Navarra, Cataluña y Madrid. Las mediciones en estos puntos corren a cargo de una mercantil externa a Caprabo, que de forma diaria efectúa las comprobaciones para asegurar que los artículos similares no superen los precios de la competencia, estableciendo equivalencias entre los productos por marca y los de carácter propio.

Con este paso, Caprabo entra en la guerra cuerpo a cuerpo con su principal adversario. La cadena Mercadona, propiedad de Juan Roig, también movía recientemente ficha ampliando los horarios comerciales de sus establecimientos para seguir ganando en competitividad frente al resto de grupos del sector.

Para aprovecharse de los cálculos de “EL Comparador”, los interesados tendrán que utilizar la denominada tarjeta cliente de la empresa, en la que se podrán comprobar las comparativas y beneficiarse de los bonos por valor de las diferencias de precios, tanto en las compras en supermercado como las efectuadas on line.

Fuente: Cinco Días

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